近年来，受政府支持、基础设施投资和国内对冬季运动日益增长的兴趣等因素的推动，中国冬季运动市场呈指数级增长。随着中国致力于成为全球冬季运动领导者，尤其是在冬奥会及之后的筹备过程中，市场发生了快速变化。中国冬季运动行业在参与度和消费方面都具有巨大潜力，必将成为全球冬季运动市场的主要参与者。
2022 年，北京冬奥会为中国冬季运动行业带来了巨大的推动力。冬奥会之后，中国开始制定雄心勃勃的目标，让 3 亿人参与冬季运动，重点是单板滑雪、滑雪、滑冰和其他冬季活动。中产阶级的壮大、可支配收入的增加以及消费者行为的演变为中国冬季运动的扩张创造了有利条件。
市场价值与增长
- 2022 年中国冬季运动市场价值约为 210 亿美元，预计到 2030 年将以每年 12% 的速度增长。
- 截至 2023 年，中国与冬季运动相关的支出大幅增加，包括滑雪胜地参观、设备购买和冬季运动旅游。
- 在基础设施投资、消费者参与度提高和冬季运动日益普及的推动下，到 2030 年，市场价值预计将超过 700 亿美元。
中国冬季运动市场的主要细分领域
滑雪和单板滑雪
滑雪和单板滑雪是中国最受欢迎的两项冬季运动，尤其受到城市中产阶级的青睐。全国各地滑雪场的快速发展，以及人们对冬季运动作为现代生活方式一部分的兴趣日益浓厚，推动了这一细分市场的增长。中国冬季运动市场见证了滑雪场的国内外游客人数稳步增长，滑雪和单板滑雪的参与率也在上升。
滑雪场产业
- 截至 2023 年，中国将拥有 700 多个滑雪胜地，每年都会在哈尔滨等成熟地区和新疆和吉林等新兴地区开设新的滑雪胜地。
- 据估计，滑雪胜地市场每年将创造超过 70 亿美元的收入，国内滑雪者和国际游客的需求都将强劲增长。
- 中国滑雪的主要地区包括黑龙江省的哈尔滨、河北省的张家口、黑龙江省的亚布力，这些地区均在基础设施和度假村开发方面获得了巨额投资。
参加滑雪和单板滑雪
- 据估计，过去几年中，有超过2000万中国人至少参加过一次滑雪或单板滑雪运动。
- 滑雪和单板滑雪运动的受欢迎程度日益提升，尤其是在北京、上海和成都等可支配收入较高的一线城市。
- 年轻人参与冬季运动的趋势日益增长，滑雪旅游在国内外市场上急剧增长。
冰上运动
虽然滑雪和单板滑雪是中国的主要冬季运动，但冰球、花样滑冰和速度滑冰等冰上运动也引起了人们的浓厚兴趣，尤其是在中国于 2022 年举办冬季奥运会之后。这些运动长期以来在气候较冷的国家很受欢迎，但由于与冰上相关的活动越来越受欢迎，以及中国对竞技场和基础设施的投资，这些运动最近在中国蓬勃发展。
冰球
- 冰球运动在中国引起了广泛关注，中国冰球协会的目标是打造全国性联赛并在基层推广这项运动。
- 预计到 2022 年，中国冰球装备市场价值将超过 3 亿美元，全国各地成立的冰球队和联赛数量也将不断增加。
- 青少年参与冰球运动的人数一直在稳步增长，许多学校和大学都将冰球项目作为体育课程的一部分。
花样滑冰和速度滑冰
- 冬季运动市场的花样滑冰和速度滑冰部分也出现了增长，尤其是在年轻一代和精英运动员中。
- 中国政府对冰上运动运动员的支持以及国际比赛在媒体上的曝光率不断提高，引起了公众对冰上运动项目的极大兴趣。
- 中国各地都开设了滑冰场和竞技场，让这项运动更易于各个年龄段的人参与。过去十年，花样滑冰场的数量增加了一倍多。
冬季运动旅游
冬季运动旅游是中国冬季运动市场中增长最快的部分。越来越多的中国公民选择在国内和国外进行冬季运动。主要滑雪胜地和冬季目的地周围的旅游基础设施已大大发展，滑雪旅行已成为冬季运动爱好者和那些希望体验冰雪覆盖地区魅力的人的热门旅行选择。
国内冬季运动旅游
- 2023年，中国游客前往国内滑雪场的人数将超过1000万人次，国内冬季运动旅游规模大幅增长。
- 国内热门滑雪胜地包括哈尔滨、张家口、长白山和吉林，自北京冬奥会以来，这些地方的滑雪游客数量均有大幅增长。
- 政府正致力于将冬季运动作为其更广泛的旅游战略的重要组成部分，其中包括在传统上与冬季活动无关的地区推广冰雪运动。
国际冬季运动旅游
- 许多富裕的中国游客前往瑞士、加拿大和日本等国外知名的冬季旅游胜地享受滑雪和单板滑雪假期。
- 随着越来越多的中国游客寻求出国享受高品质的冬季运动体验，中国冬季运动旅游的国际市场正在迅速扩大。
- 据估计，2022年中国出境冬季旅游价值将达到15亿美元，重点关注欧洲和北美的冬季运动目的地。
政府支持和举措
2022 年冬奥会及长期战略
2022 年北京冬奥会在提升中国民众对冬季运动的兴趣方面发挥了至关重要的作用。政府已将冬奥会定位为在全国范围内发展冬季运动的长期战略中的一个重要里程碑。中国的目标是到 2030 年让 3 亿人参与冬季运动，这推动了对基础设施、体育设施和基层参与计划的大量投资。
冬季运动发展的长期规划
- 中国政府的冬季运动发展计划包括改善滑雪场的基础设施、建设新的训练中心以及支持地方和国家冬季运动队。
- 预计冬季运动基础设施的投资将会增长，政府将投入数十亿美元在全国范围内扩大滑雪胜地、溜冰场和相关设施的数量。
- 政府举措的重点之一是让更多公众能够参与冬季运动，特别是在传统上与冬季运动无关的城市和地区。
教育和基层发展
为配合政府让更多人参与冬季运动的计划，政府大力推动将冬季运动纳入教育。中国各地的学校现在都将冬季运动作为体育课程的一部分。这增加了年轻一代对滑雪、单板滑雪和冰上运动的兴趣，也增加了更多人参与其中。
青年参与和培训计划
- 正在建立专门的训练计划和冬季运动学院，从小训练年轻运动员进行冬季运动的训练。
- 参加冬季体育活动的儿童数量正在稳步增加，以青少年为中心的比赛、活动和联赛在全国各地变得越来越普遍。
- 中国成功举办冬奥会提高了人们对冬季竞技体育，特别是滑雪和冰上运动项目的兴趣。
消费者行为和支出
中产阶级不断壮大，可支配收入不断增加
中国中产阶级的不断壮大，尤其是城市地区的中产阶级，是冬季运动市场增长的主要推动力。随着可支配收入的增加，中国消费者在休闲活动（包括冬季运动）上的支出也越来越多。尤其是年轻一代，他们热衷于将冬季运动作为生活方式的一部分，许多人将冬季运动视为奢华和精致的象征。
冬季运动装备和设备的支出
- 2022 年，中国冬季运动装备市场（包括滑雪板、滑雪板、头盔和服装）价值超过 15 亿美元，预计未来几年将大幅增长。
- Salomon、Burton、The North Face 等热门国际品牌正日益满足中国对冬季运动产品日益增长的需求。
- 电子商务平台和专业零售店也在不断增长的冬季运动装备市场中发挥着重要作用，消费者可以在网上购买设备和配件。
人们对冬季运动时尚的兴趣日益浓厚
冬季运动时尚在中国越来越受欢迎，许多消费者都喜欢时尚而实用的冬季服装。滑雪和滑雪板服装品牌受到滑雪爱好者和普通参与者的强烈需求，从而推动了冬季运动时尚的繁荣。
优质冬季运动品牌
- Moncler、Canada Goose 等奢华冬季运动品牌越来越受到中国消费者，尤其是城市消费者的欢迎。
- 随着越来越多的人将冬季运动作为生活方式的一部分，对高端冬季运动装备和服装的需求激增。
中国冬季运动市场面临的挑战
基础设施和可达性
虽然中国冬季运动市场经历了显著增长，但在基础设施和可达性方面仍然存在挑战。中国许多地区仍然缺乏足够的设施，一些滑雪场开发不足，导致全国各地的冬季运动机会不均衡。
基础设施的区域差异
- 滑雪场、溜冰场主要集中在北部和东北地区，南部和中部地区的基础设施建设相对落后。
- 政府优先在欠发达地区建设更多的滑雪胜地和设施，但满足日益增长的冬季运动需求还需要时间。
气候和雪况
中国各地气候差异很大，适合冬季运动的地区（如降雪量大、气温低）相对有限。这使得冬季运动季节难以持续，尤其是在较南的地区。
克服气候挑战
- 降雪量较少地区的滑雪场正在加大对造雪技术的投资，以确保能够满足冬季的需求。
- 城市室内滑雪设施的建设也日益兴旺，无论室外气候如何，人们都可以全年进行冬季运动。
中国冬季运动市场未来前景
持续增长和扩张
受政府举措、消费者需求上升和基础设施扩张的推动，中国冬季运动市场预计将继续快速增长。随着越来越多的人热衷于冬季运动，中国将成为全球冬季运动市场的主导者，参与人数、旅游人数和产品消费量都将增加。
市场预测
- 预计到 2030 年，中国冬季运动市场规模将超过 700 亿美元，其中滑雪、单板滑雪和冰上运动将继续占据市场主导地位。
- 在政府的长期战略支持下，冬季运动日益融入日常生活，将推动这一增长。尤其是冬季运动旅游业的兴起，预计将为该行业带来可观的收入。
技术进步与创新
随着技术的进步，中国冬季运动市场将在设备、设施和数字互动方面不断创新。从虚拟现实体验到更先进的造雪技术，技术发展将塑造市场的未来。
智能滑雪和数字平台
- 提供实时滑雪追踪、社交功能和个性化体验的数字平台在冬季运动爱好者中越来越受欢迎。
- 智能设备和可穿戴技术，例如具有 GPS 功能的滑雪镜和智能滑雪服，也将在未来几年促进市场的扩张。
随着中国在冬季运动发展方面不断取得进展，其对全球冬季运动市场的影响力无疑将增强，为增长、创新和跨境合作带来新的机遇。